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關(guān)鍵詞:中國電影 電影行業(yè)

中投顧問:2019-2023年中國電影行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

作者:中投顧問 時間:2019/5/30

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  2019-2023年中國電影行業(yè)影響因素分析

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  2018年底,國家出臺了兩項針對電影發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的支持措施。12月11日,國家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》,提出2020年全國城市電影院銀幕總數(shù)超過8萬塊的目標(biāo),并給出具體配套支持措施以解決影院建設(shè)不平衡不充分的問題;要求深化院線制改革,明晰電影院線準(zhǔn)入和退出機制,鼓勵院線跨地區(qū)跨所有制并購重組,并加快特色院線建設(shè)等。12月25日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《文化體制改革中經(jīng)濟性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》,明確免收電影發(fā)行收入的增值稅。

 ?。ǘ╇娪捌焚|(zhì)提升

  在觀眾的觀影水平提升、觀影選擇權(quán)擴大、信息判斷力增強的大背景下,電影行業(yè)對內(nèi)容為王、質(zhì)量為本的重視已經(jīng)成為共識。2018年,雖然電影產(chǎn)業(yè)遭遇寒流襲擊,但中國電影的生產(chǎn)卻迎來了暖春。

  一方面,2018年國產(chǎn)電影取得378.97億元的票房成績,市場占比62.15%,創(chuàng)近十年來最高。國產(chǎn)片《紅海行動》以36.51億元的票房成績成為中國市場年度票房冠軍。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)電影公司的內(nèi)容控制力進一步提升,尤其是有微影貓眼和淘票票的數(shù)據(jù)與宣發(fā)平臺的加持,越發(fā)顯示出其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

  (三)IP改編

  來自文學(xué)、動漫、戲劇、電視劇等文化產(chǎn)品的IP演化成電影,仍然會是電影題材的最主要來源,這是電影行業(yè)降低風(fēng)險的需要,也是有影響力的文學(xué)等IP向相關(guān)藝術(shù)形式延展的內(nèi)在需求。電影續(xù)集和系列電影將占據(jù)高票房影片的主要份額。反過來這也會刺激商業(yè)文學(xué)作品的繁盛,以及電影與其它娛樂產(chǎn)品的高度互動。

 ?。ㄋ模┿y幕和影院持續(xù)增長

  2018年我國影院建設(shè)持續(xù)增長,銀幕總量達60,079塊,新增銀幕9,303塊,同比增長23.3%。院線數(shù)48條,影院總數(shù)9,504家,新增1,519家,銀幕和影院增量都高于前一年,中國銀幕數(shù)和影院數(shù)穩(wěn)居世界第一。銀幕的數(shù)字化水平達到100%,3D銀幕數(shù)占比達89%,放映技術(shù)條件在全球遙遙領(lǐng)先。

  (五)規(guī)范明星片酬

  2018年11月9日,國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》中明確,全部演員片酬不超過制作總成本的40%。隨后,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺聯(lián)合六大影視公司聲明:單個演員最高片酬不超過5,000(含稅)萬元,單集片酬(含稅)不得超過100萬元人民幣。橫店影視協(xié)會的400余家影視公司也發(fā)表《關(guān)于“加強行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)秩序、促進影視精品創(chuàng)作”的倡議》,支持遏制天價片酬,共建行業(yè)新秩序。《通知》的發(fā)布,有利于規(guī)范行業(yè)秩序,或能避免企業(yè)陷入斥巨資請演員的惡性競爭。

  二、不利因素

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  隨著經(jīng)濟的發(fā)展及觀眾審美水平的提升,市場對于高水準(zhǔn)、大投入的精品內(nèi)容需求旺盛。為此,影視制作公司不斷加大制作成本投入,聘請知名導(dǎo)演、編劇及演員,拍攝宏大場面,聘請知名的后期制作團隊,從而吸引觀眾眼球。另一方面,資本涌入導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)IP、劇本、場景、道具、租賃等價格不斷上漲,影視作品制作成本進一步上升。

  (二)侵權(quán)盜版行為時有發(fā)生

  現(xiàn)階段國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛速,但電影作品的侵權(quán)盜版行為時有發(fā)生,電影公司花費大額資金投資電影制作發(fā)行,可能會被其他網(wǎng)站、商販在電影上映之前、上映之中通過非法手段復(fù)制、上傳、播放,從而損害公司利益。近年來,政府有關(guān)部門通過逐步完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系、加強打擊盜版執(zhí)法力度等措施強化版權(quán)保護,盜版情況有所好轉(zhuǎn),但離杜絕盜版現(xiàn)象仍有很長的路要走。

 ?。ㄈ┤丝诩t利減少

  龐大的人口基數(shù),一直被視為中國電影市場的最大紅利。新建影院曾經(jīng)是拉動票房增長的主要原因,但繼續(xù)拓展的空間已經(jīng)有限。中國近30年來的城鎮(zhèn)化進程在客觀上促進了人口向經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)聚集,而發(fā)達地區(qū)的影院數(shù)量已接近飽和;欠發(fā)達地區(qū)由于人口密度相對較低,新建影院的效率則明顯不足、回報有限。

  2019-2023年中國電影票房收入預(yù)測

  2018年,我國電影票房收入達到609.76億元,同比增長9.06%。我們預(yù)計,2019年我國電影票房收入將達到677億元,未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為10.30%,2023年將達到1,002億元。

  圖表 中投顧問對2019-2023年中國電影票房收入預(yù)測

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  數(shù)據(jù)來源:中投產(chǎn)業(yè)研究院

  2019-2023年中國觀影人次預(yù)測

  2018年,我國觀影人次為17.16億,同比增長5.93%。我們預(yù)計,2019年我國觀影人次將達到18.18億,未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為6.67%,2023年將達到23.54億。

  圖表 中投顧問對2019-2023年中國觀影人次預(yù)測

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  數(shù)據(jù)來源:中投產(chǎn)業(yè)研究院

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