一、有利因素

　　（一）政策支持

　　2016-2017年間，國家及地方政府出臺了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》、《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》、《全國冬季項目體育競賽管理辦法（試行）》等多個政策，引導(dǎo)、推動冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　（二）冬奧會帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　隨著2022年冬奧會申辦成功，我國冰雪旅游迎來前所未有的發(fā)展機遇。從北京、吉林、黑龍江、河北、到新疆、內(nèi)蒙古，還有云南、四川、山東、貴州、山西等，有條件的景區(qū)紛紛建雪場、砌冰雕，發(fā)展冰雪旅游。官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前已有30個省市推出冰雪產(chǎn)品，冰雪經(jīng)濟在地區(qū)發(fā)展中占據(jù)越來越重要的地位。

　　借助2020張家口申辦冬奧會成功的契機，政府將致力于打造良好的體育運動氛圍，以競技體育推動我國冰雪運動的普及，擴大我國冬季運動的消費群體和提高其競技水平，開拓冰雪文化內(nèi)涵和冰雪市場。而且冬季體育運動項目的70%左右是滑雪項目，從服裝器材、場地設(shè)施、人才培訓(xùn)、滑雪體驗、表演比賽，到交通餐飲、“互聯(lián)網(wǎng)+”等諸多方面都有巨大市場和發(fā)展空間。

　　（三）國內(nèi)外雙向冰雪旅游

　　隨著北京冬奧會的臨近以及我國冰雪旅游產(chǎn)品不斷豐富、滑雪場等設(shè)施不斷完善，世界冰雪旅游愛好者將慕名來到張家口、長白山、哈爾濱等冰雪旅游目的地、知名滑雪場進行冰雪運動訓(xùn)練、觀光休閑度假。同時，隨著我國冰雪旅游消費能力增強和冰雪文化繁榮，更多國內(nèi)冰雪愛好者將前往日本、歐洲、美國等冰雪旅游發(fā)達(dá)國家或地區(qū)進行旅游體驗。國內(nèi)和國外雙向的冰雪旅游流將形成巨大市場效應(yīng)。

　?。ㄋ模┒鄠€企業(yè)紛紛入局

　　萬達(dá)集團、騰訊體育、阿里體育、首鋼集團、IDG、新浪等企業(yè)先后發(fā)力，通過轉(zhuǎn)播冰雪運動賽事、舉辦冰雪運動賽事、成立冰雪產(chǎn)業(yè)基金等方式，布局冰雪運動市場。萬科集團、中弘股份、長白山、萬達(dá)集團等企業(yè)布局滑雪度假村，打造以冰雪旅游為主的度假場所。此外，還有碧水源、東方明珠等企業(yè)通過參與冬奧會布局冰雪；華策影視等傳媒公司以打造冰雪運動節(jié)目來布局冰雪產(chǎn)業(yè)；奧瑞金、萊茵體育、華錄百納、探路者等企業(yè)打造冰雪賽事及各種冰雪活動；眾信旅游參與以冰雪產(chǎn)業(yè)鏈為主線的投資基金；梅隴體育、朗威視訊、約頓氣膜、泰山體育、星奧股份、卡賓滑雪、奧地利AST（中國）公司、華潤（深圳）有限公司等企業(yè)布局冰場、雪場設(shè)備供應(yīng)等板塊。

　?。ㄎ澹┒嘣獦I(yè)態(tài)融合

　　冰雪旅游不是一項單純的旅游項目，由滑雪所衍生和關(guān)聯(lián)的一、二、三產(chǎn)業(yè)，形成了縱橫交錯的產(chǎn)業(yè)鏈條，從根本上轉(zhuǎn)變了區(qū)域的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展。

　　為強化經(jīng)濟帶動作用，集多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“冰雪+”戰(zhàn)略正在成為各地冰雪旅游發(fā)展的新趨勢。中國冰雪旅游發(fā)展正在進入重創(chuàng)意、重內(nèi)容、重體驗的階段，冰雪+電競、冰雪+養(yǎng)生、冰雪+文創(chuàng)、冰雪+休閑農(nóng)業(yè)、冰雪+研學(xué)、冰雪+會展、冰雪+節(jié)慶等發(fā)展模式受到廣泛重視，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條逐步延伸。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬┍┪幕嘤蛔?，群眾普及率低

　　冰雪運動在我國起步較晚，主要集中在北方地區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，項目普及度和群眾參與度均較低。除了地域因素外，還因為其對設(shè)備設(shè)施依賴較大、準(zhǔn)入門檻較高，對資金和消費能力有著較高的要求。更重要的是，較之于歐洲深厚的冰雪文化和燦爛的冰雪民族風(fēng)情，我國冰雪文化建設(shè)不足，參與人數(shù)少。

　?。ǘ┍┞糜纹焚|(zhì)待提升

　　隨著人們生活水平的提高和生活觀念的改善，冬季旅游因重疊了寒假、元旦、春節(jié)等節(jié)假日，出游人數(shù)呈現(xiàn)逐年上升趨勢，游客更喜歡慢節(jié)奏、品質(zhì)化的冰雪旅游。然而，一些地區(qū)“欺客宰客”“不合理低價游”等行為時有發(fā)生；部分景區(qū)餐飲質(zhì)量差、衛(wèi)生間短缺、道路等交通設(shè)施簡陋?？梢?，冬季旅游供給不平衡不充分與人民群眾日益增長的旅游需求不相適應(yīng)的矛盾日漸突出。要讓冰雪旅游之路常青常新，應(yīng)注重旅游相關(guān)配套設(shè)施和監(jiān)管制度的構(gòu)建與完善。

　?。ㄈ┤狈φw規(guī)劃，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重

　　我國冰雪旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題還是比較突出，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，同時，很多地方、很多投資商往往只憑一腔熱情，只顧眼前利益，一哄而上，對冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。因此，盲目跟進、無序建設(shè)，小而弱、散而亂成為我國大部分地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)品的突出問題。即使是在我國滑雪旅游發(fā)展的先導(dǎo)區(qū)東北，多數(shù)滑雪產(chǎn)品也陷入了同質(zhì)產(chǎn)品競爭的惡性循環(huán)當(dāng)中。