關(guān)鍵詞:空氣凈化器
中投顧問:未來5年中國空氣凈化器市場影響因素分析
一、有利因素
?。ㄒ唬┬聡鴺?biāo)出臺使行業(yè)更規(guī)范
2016年3月1日,國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)(簡稱“空凈新國標(biāo)”)正式實(shí)施,空凈新國標(biāo)明確了評價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注。這次新國標(biāo)中,對消費(fèi)者影響最大的一點(diǎn)就是明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)和產(chǎn)品的標(biāo)志、標(biāo)注。四項(xiàng)核心指標(biāo)分別是:CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計(jì)凈化量)、能效等級、噪聲。
2017年1月1日,《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求空氣凈化器》正式實(shí)施,該標(biāo)準(zhǔn)基于新國標(biāo)的規(guī)則,不僅從產(chǎn)品性能上增加了噪音對于環(huán)境的考量,還增加了生產(chǎn)過程中對于環(huán)境保護(hù)方面的規(guī)定。
這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺對行業(yè)進(jìn)行了整頓肅清,行業(yè)亂象得以規(guī)范,許多不正規(guī)的品牌不得不退出市場,因而品牌數(shù)量銳減。未來,市場上的資源整合將進(jìn)一步向優(yōu)勢品牌集中,行業(yè)集中度將會進(jìn)一步增高。
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2017年,全國338個(gè)地級及以上城市中,有99個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo),占全部城市數(shù)的29.3%;239個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量超標(biāo),占70.7%。338個(gè)城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為78.0%,比2016年下降0.8個(gè)百分點(diǎn);平均超標(biāo)天數(shù)比例為22.0%。5個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例為100%,170個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例在80%-100%之間,137個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例在50%-80%之間,26個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例低于50%。雖然我國空氣污染問題短期內(nèi)仍將持續(xù)推動空氣凈化器市場的增長,但是影響效果會隨著空氣質(zhì)量提升而逐漸減弱。
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空氣凈化器被廣泛應(yīng)用于空調(diào)房間如辦公室、賓館、民用住宅、醫(yī)院病房以及其他需要空氣凈化的實(shí)驗(yàn)室、計(jì)量室、計(jì)算機(jī)房等場所。未來,隨著收入水平的提高、健康意識的提升、產(chǎn)品認(rèn)知的增強(qiáng),人們對品質(zhì)生活的追求也將進(jìn)一步加劇,過去非剛需的空氣凈化器,也將逐漸成為消費(fèi)者提升生活質(zhì)量的選擇之一。
?。ㄋ模﹪a(chǎn)品牌慢慢崛起
隨著行業(yè)的快速發(fā)展,生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)越來越多,如今在品牌關(guān)注榜單中有了更多國產(chǎn)品牌的身影。新國標(biāo)發(fā)行后,國產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品力有了飛速的增長,甚至有超越外來品牌的架勢。從2017年空氣凈化器品牌關(guān)注度排行來看,小米占據(jù)了26.7%的較大份額,排名第一;除小米外,排名第四的352占比4.9%,除這兩個(gè)品牌有明顯互聯(lián)網(wǎng)基因除外,其余品牌都是以線下渠道鋪設(shè)為主的品牌。飛利浦、三星、霍尼韋爾、Blueair、亞都,品牌和產(chǎn)品都經(jīng)歷過了市場洗禮,排名分列2、3、7、8、9位,占比較大,這也說明了用戶在進(jìn)行關(guān)注或者選購時(shí),對于品牌仍有較強(qiáng)依賴。艾吉森、貝克艾爾等品牌,在近期宣傳手筆較大,也引起了消費(fèi)者足夠重視,紛紛進(jìn)入榜單。
二、不利因素
?。ㄒ唬┪覈諝鈨艋鞯臐B透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家
我國空氣凈化器市場起步較晚,并且受制于消費(fèi)能力不足、產(chǎn)品使用必要性不強(qiáng)、國產(chǎn)品牌重視不夠等原因,普及度一直較低,目前我國的空氣凈化器整體滲透率仍偏低,遠(yuǎn)低于歐美日韓地區(qū),其滲透率普遍在30%以上。
(二)同質(zhì)化競爭激烈
從空氣凈化器市場的角度來看,空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,無法滿足消費(fèi)者的“差異化”需求。如何打破慣性思維,從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出,同時(shí)避免行業(yè)進(jìn)入瓶頸期,成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。
(三)目前我國空氣凈化器市場仍以國外品牌為主
飛利浦、松下、夏普等國外老牌巨頭在空氣凈化器方面進(jìn)入較早,在中國空氣凈化器市場發(fā)展的初期占有較大優(yōu)勢。目前隨著國內(nèi)空氣凈化器市場興起,國產(chǎn)品牌的市場份額逐漸提升,且持續(xù)增長,但與國外品牌相比仍存在一定差距。
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