關鍵詞：中國婚慶婚慶市場

中投顧問：2018-2022年中國婚慶市場發(fā)展預測分析

作者：中投顧問　時間：2018/5/14

　　影響因素分析

　　一、有利因素

　?。ㄒ唬┗閼c服務機構專業(yè)化、規(guī)?；?/p>

　　由于婚慶服務業(yè)是一個新興的服務行業(yè)且具有很強的地域性特點，全國性的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成，婚慶服務類企業(yè)仍然會注重婚慶服務的品質(zhì)、市場占有率和品牌推廣力提升，從而取得地域性知名婚慶服務品牌的美譽。

　　“作坊式”的婚慶服務企業(yè)將被專業(yè)化、規(guī)模化的婚慶服務機構取而代之。由優(yōu)勢婚慶企業(yè)主導的行業(yè)整合，將提升婚慶市場的集中程度和婚慶行業(yè)的整體盈利水平。

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　　隨著85后、90后人群進入適婚年齡，個性化、多樣性消費逐漸成為主流。這批新人大多具有自主性強、不隨大流、接受新事物快的個性特點，定制婚禮服務將受到市場更多青睞，“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務市場的新選擇和新潮流。

　　定制婚禮不只是對婚禮視覺層面的改變，更有對精神層面的挖掘，在婚禮流程、環(huán)節(jié)設置上將得到充分體現(xiàn)，一些摒棄常規(guī)環(huán)節(jié)、融入新式內(nèi)涵的全新婚禮形式將會在新人消費者的婚禮上得到新的呈現(xiàn)。而“蜜月定制”、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等均可融入全套婚慶定制服務。

　　開發(fā)婚慶服務產(chǎn)品品種，充分滿足新人消費者需求，是有待開發(fā)的“新藍海”。

　　（三）“一站式”婚慶服務日益流行

　　一站式婚慶服務在中國一些富裕的地區(qū)率先流向開來。一站式服務集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應鏈各環(huán)節(jié)為一體，極大程度上方便和滿足了新人消費者的比價需求和消費需求。

　　二、不利因素

　　（一）行業(yè)企業(yè)大多規(guī)模較小，從業(yè)者水平參差不齊

　　現(xiàn)階段，婚慶行業(yè)中的企業(yè)以小公司為主，多數(shù)經(jīng)營婚慶業(yè)務的公司還處在“小打小鬧”階段。而從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國各城市的婚慶行業(yè)平均從業(yè)人員均很少。而且其中存在大量的兼職人員，缺乏專業(yè)的培訓以及權威的職業(yè)資格認證，嚴重阻礙了行業(yè)整體服務水平的提升。

　　（二）標價意識不強，價格缺乏透明度

　　當前婚慶市場定價隨意性比較大。盡管各個公司都有一定的服務項目收費標準，但很多都沒有進行明碼標價，也沒有在公司的醒目位置加以公示，消費者不能完全了解服務內(nèi)容以及市場行情，信息的不對稱導致發(fā)生漫天要價的情況，同時也導致了市場競爭的失序，價格戰(zhàn)時有發(fā)生。

　?。ㄈ┗ヂ?lián)網(wǎng)婚慶發(fā)展存在的問題

　　1、沒有從根本上改變婚禮產(chǎn)業(yè)成本構造，這個“服務”型的產(chǎn)業(yè)，最終還是以線下的實體經(jīng)濟做為依托。用戶需要看到實物，真人，才能確定選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)婚慶在減少了店鋪租金等開支的同時，也降低了品牌對用戶的吸引力，結婚群體在有婚禮需求的時候仍然以實體店作為選擇標準。

　　2、對比傳統(tǒng)婚慶，沒有決定性的價格優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)婚慶由于降低了店鋪支出，實體廣告等額外開支，卻增加了隱形消費，換套餐，換人員等行為都將為用戶帶來額外開支，總體支出對比傳統(tǒng)婚慶公司沒有巨大優(yōu)勢；甚至就一場婚禮來說，因為服務品質(zhì)的緣故，本身的價值反而被降低了。

　　3、沒有改變高額低頻的本質(zhì)。對于婚慶本身來說，價格低并不是硬需求，服務好，省心才是硬需求，服務的提升才是關鍵因素，目前大部分互聯(lián)網(wǎng)婚慶平臺在做的是價格的對拼。

　　結婚登記人數(shù)預測

　　2017年全國結婚登記1059.1萬對，其中：涉外及港澳臺4.0萬對。結婚登記較2016年的1142.8萬對減少了83.7萬對。

　　我們預計，2018年我國結婚登記人數(shù)將達到996萬對，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為-4.50%，2022年將達到828萬對。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國結婚登記人數(shù)預測