母嬰市場(chǎng)定義及分類

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　　母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個(gè)跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，是滿足孕產(chǎn)婦及0-12歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛、樂(lè)等需求形成的一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

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　　母嬰童市場(chǎng)包括孕婦產(chǎn)品、嬰童產(chǎn)品、孕婦服務(wù)、嬰童服務(wù)四大類。其中，孕婦產(chǎn)品具體包括孕婦食品（如孕期奶粉等）、孕婦衣物（如孕婦裝等）和孕婦易耗品（如孕期護(hù)理用品等）；嬰童產(chǎn)品包括嬰童食品（如奶粉、輔食等）、嬰童衣物（如衣服、鞋襪等）、嬰童耐用品（如手推車、家具、玩具等）和嬰童易耗品（如紙尿布等）；孕婦服務(wù)包括生育相關(guān)服務(wù)（如產(chǎn)后護(hù)理等）和非生育相關(guān)服務(wù)（如孕婦寫真等）；嬰童服務(wù)具體包括嬰童教育（如早教等）、嬰童娛樂(lè)及出行（如室內(nèi)娛樂(lè)、親子游等）、嬰童醫(yī)療保?。ㄈ珞w檢等）、嬰童麗人（如兒童美容美發(fā)、兒童攝影燈）和嬰童金融服務(wù)（如兒童保險(xiǎn)等）。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”助推我國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)母嬰行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，近年來(lái)中國(guó)每年新生嬰兒數(shù)量大約2000萬(wàn)，其中有1/3以上的母嬰采取護(hù)理等服務(wù)，估算約有500-700萬(wàn)組的客戶群體。目前，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)高達(dá)5000元至1.8萬(wàn)元。到2017年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)總量有望達(dá)到3萬(wàn)億元人民幣，市場(chǎng)需求量及市場(chǎng)需求潛力巨大。

　　目前，我國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展中存在的專業(yè)度低、無(wú)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)有效監(jiān)管等諸多不良現(xiàn)狀，沒(méi)有形成職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的行業(yè)規(guī)范。

　　2016年，月子會(huì)所進(jìn)入了一個(gè)“黃金時(shí)代”，市場(chǎng)上一度出現(xiàn)“月嫂搶奪大戰(zhàn)”。“月嫂”是母嬰護(hù)理師的俗稱，主要是專業(yè)護(hù)理產(chǎn)婦與新生兒。

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　　中國(guó)母嬰護(hù)理產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立旨在發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研的綜合優(yōu)勢(shì)、整合資源，把母嬰護(hù)理行業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化作為聯(lián)盟工作重點(diǎn)。

　　一直以來(lái)，母嬰產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)大多以擴(kuò)大線下市場(chǎng)來(lái)提升經(jīng)濟(jì)效益，隨著80后、90后父母群體為主的消費(fèi)群體的崛起，母嬰行業(yè)的格局開(kāi)始產(chǎn)生變化，大量企業(yè)開(kāi)始推出母嬰類APP，希望借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，開(kāi)辟母嬰行業(yè)新的銷售渠道和市場(chǎng)。

　　目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和app在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始成為市場(chǎng)新寵。

　　中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著二孩政策的全面放開(kāi)，價(jià)值萬(wàn)億的中國(guó)母嬰市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高增速增長(zhǎng)時(shí)代，預(yù)計(jì)全面二孩可帶動(dòng)中國(guó)潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高0.5%左右；并可對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶來(lái)年均13%左右的新增長(zhǎng)空間。

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)母嬰行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，從全國(guó)母嬰用戶的分布來(lái)看，主要集中在東部沿海成熟市場(chǎng)，其中廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位于母嬰消費(fèi)第一梯隊(duì)；而湖北、四川則分別各是中部、西部母嬰消費(fèi)最強(qiáng)省份。但就消費(fèi)潛力而言，受渠道下沉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，中西部新興市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。

　　在母嬰產(chǎn)品的選擇上，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)母嬰產(chǎn)品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷量占比超過(guò)六成，且一旦購(gòu)買后就對(duì)品牌擁有極高的忠誠(chéng)度。其中，一至三線城市用戶購(gòu)買200-299元價(jià)格段的奶粉最多，四至六線城市用戶購(gòu)買100-199元價(jià)格段的較多。且超過(guò)8成用戶一旦購(gòu)買后就不會(huì)更換奶粉品牌，只有13%的用戶會(huì)嘗試兩個(gè)品牌的奶粉。用母嬰消費(fèi)來(lái)衡量線級(jí)城市發(fā)展?jié)摿Γ壳白顝?qiáng)一線城市當(dāng)屬北京，2015年母嬰人均消費(fèi)金額指數(shù)為433；最強(qiáng)二線城市在四川成都，未來(lái)有望問(wèn)鼎一線，2015年該指數(shù)為323，也是二線城市中唯一一個(gè)指數(shù)超300的城市，未來(lái)入圍一線城市可期。

　　從總體市場(chǎng)規(guī)模的角度來(lái)看，我國(guó)作為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，母嬰市場(chǎng)的規(guī)模相當(dāng)龐大。母嬰市場(chǎng)的規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2015年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億。

　　另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，線上購(gòu)物的習(xí)慣逐漸形成，也促使母嬰線上的市場(chǎng)規(guī)模有較明顯的提升。