關(guān)鍵詞：中投顧問 直播平臺 直播平臺市場規(guī)模
中投顧問獨(dú)家預(yù)測：2020年直播平臺市場規(guī)模將達(dá)570億
作者：中投顧問 時間：2016/7/13
2015年國內(nèi)在線直播平臺數(shù)量已經(jīng)接近200家，平臺用戶數(shù)量達(dá)到2億人，市場規(guī)模超過90億元。直播平臺互動性強(qiáng)、受眾較廣，而且內(nèi)容的創(chuàng)新性、質(zhì)量水平不斷提高，未來市場發(fā)展前景非常樂觀。當(dāng)前直播平臺市場已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，到2020年，直播平臺市場規(guī)模有望達(dá)到570億，未來五年復(fù)合增長率約為45%。
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剛性消費(fèi)需求
直播平臺具有強(qiáng)社交性，在宅文化較為流行的當(dāng)下，能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生較大吸引力。好奇八卦是人類心理上非常重要的一個剛需點，每個人都想了解別人真實的生活，而直播能夠較大程度上滿足人們的這種好奇心理，大部分直播就是普通人的日常生活，沒有修飾沒有編輯過。此外，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，交往情景發(fā)生很大改變，年輕人更喜歡借助社交媒體交流，在社交媒體上，他們可以隨時退出、隨時進(jìn)入，拘束較小。
資本推動
目前已知的116個直播APP已有108個獲得融資，知名直播平臺的融資2014年約7.9億元左右，而2015年增長到了23.7億元，增長率在300%左右。2016年上半年，“直播”壓倒性占據(jù)了創(chuàng)投圈第一熱詞的位置。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開始做起了直播。創(chuàng)業(yè)者們蜂擁、傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍、VC撒網(wǎng)、王思聰、周杰倫、馬化騰、雷軍等也紛紛入局，這有利于直播平臺規(guī)模的迅速擴(kuò)大。
內(nèi)容豐富化
近年直播平臺的內(nèi)容逐漸豐富化、多樣化。直播主體從過去的職業(yè)美女主播、職業(yè)電競主播切換到素人直播、演唱會直播等，美食、購物、化妝等內(nèi)容也被越來越多的直播平臺收入囊中。直播內(nèi)容的豐富化最終帶來了直播觀眾群的豐富化，大量主流社會群體都被移動直播吸引，這使得移動直播產(chǎn)業(yè)得以逐漸向主流文化靠攏。
明星效應(yīng)
坊間一直流傳著這樣一句話“直播發(fā)于秀場、興于網(wǎng)紅、盛于明星”，明星對直播平臺影響力的提升的確有重要幫助。今年4月7日，人氣女神劉濤入駐“映客“直播，粉絲同時在線人數(shù)破17萬，總收看人數(shù)高達(dá)71萬；4月16日當(dāng)紅明星李晨在“咸蛋家”與粉絲互動，不到一小時，直播間同時在線人數(shù)突破了170萬；4月23日，吳綺莉攜“小龍女”在網(wǎng)絡(luò)直播平臺-“易直播”上與粉絲見面，同時在線觀看人數(shù)達(dá)25萬。當(dāng)前已有越來越多明星與直播平臺進(jìn)行合作，明星效應(yīng)將推動直播平臺快速發(fā)展。
在消費(fèi)需求旺盛、大量資本涌入、內(nèi)容品質(zhì)不斷提升、明星效應(yīng)增強(qiáng)的情況下，直播平臺發(fā)展空間巨大。直播平臺在娛樂文化產(chǎn)業(yè)中的地位今后將出現(xiàn)大幅提高，會成為文化娛樂產(chǎn)品、服務(wù)的重要輸出渠道。
