2015年中國(guó)體育市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)17600億元，其中體育賽事運(yùn)營(yíng)占整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)8%，市場(chǎng)規(guī)模約為1400億元，中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，到2020年或達(dá)到3600億元，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為20%。

　　政策利好

　　近年賽事運(yùn)營(yíng)獲得的政策支持力度較大，有望對(duì)賽事運(yùn)營(yíng)發(fā)展起到根本性推動(dòng)。2014年國(guó)家發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，其中提到按市場(chǎng)原則確立體育賽事轉(zhuǎn)播收益分配機(jī)制，促進(jìn)多方參與主體共同發(fā)展，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運(yùn)會(huì)、亞世界杯足球賽外的其他國(guó)內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺(tái)可直接購(gòu)。

　　賽事運(yùn)營(yíng)的收入大致包含有贊助收入、轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入和門票及衍生品收入，其中轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入我國(guó)還有較大增長(zhǎng)潛力。國(guó)際賽事運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)播權(quán)收入一般在40%左右，而我國(guó)賽事運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)播權(quán)收入平均還不足10%。

　　我國(guó)賽事運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)播權(quán)收入較低的原因主要是長(zhǎng)久以來(lái)央視對(duì)我國(guó)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)具有壟斷性，其擁有國(guó)內(nèi)90%的賽事資源和80%國(guó)際賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。而新政出臺(tái)后，可以按市場(chǎng)原則確立體育賽事轉(zhuǎn)播收益分配機(jī)制，擴(kuò)大體育賽事運(yùn)營(yíng)相關(guān)企業(yè)的盈利空間。

　　2015年《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》提出創(chuàng)新足球賽事轉(zhuǎn)播和推廣運(yùn)營(yíng)方式，探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在足球領(lǐng)域融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)形式，建立足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)有序競(jìng)爭(zhēng)。足球賽事在體育賽事中的占比較大，隨著足球賽事的發(fā)展以及賽事轉(zhuǎn)播收益分配機(jī)制的優(yōu)化，將會(huì)對(duì)整個(gè)賽事運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)產(chǎn)生較大推動(dòng)作用。

　　需求增長(zhǎng)

　　2015年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)6.9%。全國(guó)居民人均可支配收入21966元，比上年名義增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.4%。居民娛樂(lè)教育文體用品及服務(wù)消費(fèi)上漲1.4%。隨著居民消費(fèi)水平提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在逐漸發(fā)生變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注身心健康，體育賽事的參與需求出現(xiàn)爆發(fā)。

　　以馬拉松賽事為例，從賽事數(shù)量上來(lái)看，2015年在中國(guó)田協(xié)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共134場(chǎng)，較2014年增加83場(chǎng)，增幅超過(guò)160%；其中半程及以上賽事由2014年36場(chǎng)上升至2015年96場(chǎng)。從參與人數(shù)來(lái)看，2015年備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共吸引150萬(wàn)人次參加，參賽者來(lái)自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，眾多賽事由于需求旺盛不得不采取搖號(hào)抽簽形式分配參賽名額比賽地域方面，馬拉松賽事已涵蓋全國(guó)4個(gè)直轄市和23個(gè)省、自治區(qū)的79個(gè)城市，較2014年增加了34個(gè)城市。除了馬拉松賽事，足球賽事、籃球賽事、排球賽事等的數(shù)量及參與人數(shù)也將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　資本推動(dòng)

　　體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展前景吸引了各路資本涌入中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，許多投資者都意識(shí)到了體育產(chǎn)業(yè)的重要性，紛紛開(kāi)始布局體育產(chǎn)業(yè)鏈，而體育賽事運(yùn)營(yíng)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，更是吸引了大量資本進(jìn)入。

　　在資金蜂擁而入的情況下，一方面將提高體育賽事運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容質(zhì)量，吸引和培養(yǎng)更多相關(guān)人才；另一方面，有利于體育賽事在市場(chǎng)影響力的提高，從而使更多的人參與或觀賞體育賽事。

　　總結(jié)

　　綜合政策利好、市場(chǎng)需求增長(zhǎng)、資本推動(dòng)等利好因素，體育賽事運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)未來(lái)五年將呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，到2020年其市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)到3600億元，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為20%。