《奇葩說》兩季累積播放量超過11億，第三季招商總額破3億

　　《太陽的后裔》為愛奇藝帶來約1.9億元的收入

　　《瑯琊榜》第一季在愛奇藝的點擊量為40億以上，即使其中只有一半為VIP有效播放次數(shù)，那么合作方獲得的分成也在4億以上

　　內(nèi)容是王道

　　中國的在線視頻行業(yè)發(fā)展已經(jīng)超過十年，視頻內(nèi)容基本沿著“先臺后網(wǎng)”的路子，一直以來，愛奇藝與電視臺各大頻道達(dá)成合作，在IP采購方面加大投入。

　　2015年，中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展方興未艾，愛奇還提出了“純網(wǎng)”概念。承接著2014年網(wǎng)絡(luò)自制元年的東風(fēng)，一批精品力作相繼出現(xiàn)，如《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，首次開啟了“先網(wǎng)后臺”的路子，打破了過去電視臺與視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的合作模式，引來了網(wǎng)生劇市場的大變革。

　　類似于《盜墓筆記》、《花千骨》之類的網(wǎng)劇都來自文學(xué)作品。作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，文學(xué)IP可以借助平臺的運(yùn)營能力，貫穿至文學(xué)、影視、游戲、動漫等多種生活場景中。2016年，愛奇藝已經(jīng)購買超過20個文學(xué)版權(quán)庫，并且將推出30部網(wǎng)絡(luò)劇。

　　純網(wǎng)綜藝的青春期

　　愛奇藝是業(yè)內(nèi)率先提出“純網(wǎng)綜藝”的視頻平臺。一年內(nèi)愛奇藝誕生了《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《愛上超?！?、《我去上學(xué)啦》等一系列在各個綜藝細(xì)分領(lǐng)域具有標(biāo)桿意義的網(wǎng)綜作品。愛奇藝以持續(xù)不斷的“大片式”網(wǎng)綜作品為“純網(wǎng)綜藝”立法，使得這一概念得到行業(yè)與學(xué)界廣泛認(rèn)可。

　　《奇葩說》兩季累積播放量超過11億，第三季招商總額破3億;《我去上學(xué)啦》第一季聯(lián)手東方衛(wèi)視，創(chuàng)造了周播節(jié)目1.15的高收視，開播的第二季將登陸“超一線”衛(wèi)視浙江衛(wèi)視;《偶滴歌神啊》、《愛上超?！贰ⅰ读餍兄酢返葍?yōu)質(zhì)純網(wǎng)綜藝內(nèi)容更反輸衛(wèi)視，開創(chuàng)“純網(wǎng)聯(lián)播”的新格局。與此同時，愛奇藝純網(wǎng)綜藝的內(nèi)容邏輯、語態(tài)風(fēng)格以及制作水準(zhǔn)，也成為整個純網(wǎng)綜藝發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，而業(yè)內(nèi)被廣泛認(rèn)可。

　　《2015年中國互聯(lián)網(wǎng)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場集中度進(jìn)一步提高，愛奇藝憑借56.4%的整體市場份額、51.1%的移動端市場份額、9.5%的付費用戶比例已牢牢占據(jù)行業(yè)第一的地位。2016年，愛奇藝將持續(xù)加大對純網(wǎng)綜藝的投入和布局。

　　網(wǎng)絡(luò)電影付費成績斐然

　　愛奇藝現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的付費方式，分ABCD四種級別，四種級別每季的價位不同，10塊，8塊，6塊到4塊一季，愛奇藝會把其中50%分給合作伙伴，具體的公式是有效播放次數(shù)×一集的單價×50%。

　　2015年付費版權(quán)電影網(wǎng)絡(luò)播放量Top10

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　目前的超級網(wǎng)劇，如《瑯琊榜2》、《爵跡》、《鬼吹燈之牧野詭事》、《大主宰》等超大IP，這批超級網(wǎng)劇有可能實行這種新付費方式。打個比方，如果《瑯琊榜》為愛奇藝的A級網(wǎng)劇的話，共54集，平均一集單價為10/54即0.2元左右，合作方分成=VIP有效播放次數(shù)×每集單價×50%，《瑯琊榜》第一季在愛奇藝的點擊量為40億以上，即使其中只有一半為VIP有效播放次數(shù)，那么合作方獲得的分成也在4億以上。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影的付費模式同樣有所改變，目前有ABCD四個等級，AB級為愛奇藝獨家，定價為2.5元和2元，收益為1元或0.5元乘上有效播放數(shù)。非獨家影片原本為1.5元/有效點擊，現(xiàn)在增加D級，即0.5元/有效點擊。

　　2015年全年愛奇藝發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影有35部電影分賬過百萬，最高的一部分賬過千萬，在2016年，這個數(shù)字可能會到200部，據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)分析，2016年，預(yù)計將有超過20%的網(wǎng)絡(luò)大電影投入超百萬，并且投資規(guī)模達(dá)到500-1000萬的網(wǎng)絡(luò)大電影也將在今年出現(xiàn)。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影有望成長為一個10億市場規(guī)模的行業(yè)，市場也在越來越接近院線電影的市場規(guī)模。

　　2015年視屏網(wǎng)站的付費比例

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　將會員進(jìn)行到底

　　截至2015年底，愛奇藝VIP會員已經(jīng)突破了1000萬。2016年3月，韓媒體援引中國媒體報道稱，視頻網(wǎng)站愛奇藝在華同步獨播韓劇《太陽的后裔》后付費會員驟增50%，目前愛奇藝付費會員數(shù)至少達(dá)到1500萬。中國媒體普遍認(rèn)為，這一驕人成績得益于同步收看《太陽的后裔》的劇迷暴增，光會員費一項，《太陽的后裔》就為愛奇藝帶來約1.9億元的收入。

　　很早以前，電視劇是免費看的，但片頭片尾經(jīng)常貼滿廣告，中間還有插播，15秒、再到60秒，甚至是100秒，用戶越來越無法忍受。而由于早前的視頻網(wǎng)站是將電視、院線內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，因此依靠廣告收入支撐的商業(yè)模式也隨之平移到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　正如是愛奇藝CEO龔宇所說，投入大，輸出的內(nèi)容好，用戶就愿意付費，而高回報又可以打造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而形成循環(huán)。愛奇藝一直倡導(dǎo)前向收費，打造會員體系，但這不是取代性的行為，而是對廣告費商業(yè)模式的一種補(bǔ)充。

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　　隨著用戶對于網(wǎng)絡(luò)視頻的需求越來越大，視頻網(wǎng)站的市場和機(jī)遇也越來越多，微視頻、視頻社交、大數(shù)據(jù)、臺網(wǎng)深度聯(lián)動、用戶付費等，都有望給成為視頻網(wǎng)站今后的發(fā)展帶來新亮點。