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關(guān)鍵詞：二次元文化創(chuàng)新

二次元，除了賣萌還有文化創(chuàng)新

作者：中投顧問　時(shí)間：2016/1/18

　　二次元

　　是什么？

　　二次元主要指ACGN，即動(dòng)畫（animation）、漫畫（comic）、游戲（game）、輕小說（novel）構(gòu)成的平面世界，也包括在此基礎(chǔ)上生長(zhǎng)的衍生產(chǎn)品和活動(dòng)。

　　特點(diǎn)是注重原創(chuàng)和二次創(chuàng)新，二次元用戶以九零后群體為主，且用戶群體屬性為宅基腐。

　　二次元

　　為什么盛行？

　　二次元本質(zhì)是一種文化認(rèn)同，由二次元群體所形成的獨(dú)特價(jià)值觀與理念，是一種帶有反叛性質(zhì)的新文化。社交對(duì)象以對(duì)ACGN的熱愛為首要選擇，群體通過對(duì)社會(huì)的假丑惡的批判，樹立二次元世界的純善文化。

　　二次元用戶多為在童年時(shí)期廣泛接受動(dòng)畫和90年代電子游戲影響的人群，大多為九零后，目前九零后正逐漸成為社會(huì)的消費(fèi)群體，話語權(quán)也進(jìn)一步增強(qiáng)，其價(jià)值觀以二次元這個(gè)虛擬產(chǎn)物為載體得到充分表達(dá)，同時(shí)其強(qiáng)烈的社交需求也通過二次元平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)。

　　二次元

　　現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　1、規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年泛二次元用戶規(guī)模2.18億元，核心二次元用戶規(guī)模約5900萬人，預(yù)計(jì)2016年核心二次元用戶規(guī)模超過七千萬人。目前中國二次元產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)為1000億元人民幣，5年后將迎來1000億美元的市場(chǎng)份額。

　　2、次元破壁加速。二次元已從亞文化逐漸向主流文化滲透，三次元與二次元的破壁融合正在加速，產(chǎn)品受眾得到進(jìn)一步拓寬。

　　3、消費(fèi)潛力巨大。“中國文化消費(fèi)指數(shù)”顯示，我國尚存在超3萬億元的文化消費(fèi)缺口，目前，用戶每年在二次元文化周邊平均消費(fèi)為1700元，隨著九零后主要用戶的消費(fèi)實(shí)力增強(qiáng)，和衍生的市場(chǎng)供給的擴(kuò)大，未來二次元產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力巨大。

　　4、投資風(fēng)口形成。二次元產(chǎn)業(yè)融資金額達(dá)到5.46億元以上，大部分項(xiàng)目以天使投資和A輪投資為主。以阿里巴巴和騰訊為首的巨頭紛紛布局二次元產(chǎn)業(yè)，A站獲阿里5000萬美元A輪融資，B站將獲騰訊超過2億元融資。

　　二次元

　　發(fā)展瓶頸

　　1、盈利模式不明。二次元產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在大多以服務(wù)為主，商業(yè)變現(xiàn)主要通過插播廣告、粉絲經(jīng)濟(jì)等方式來完成，由于二次元用戶本身對(duì)商業(yè)化較為敏感，如何精準(zhǔn)定位用戶需求，如何形成用戶可接受的盈利模式還需進(jìn)一步探索。

　　2、內(nèi)容創(chuàng)新不足。二次元產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為王，而文化產(chǎn)品的創(chuàng)新難度較大。目前市場(chǎng)原創(chuàng)性不足，內(nèi)容質(zhì)量仍有待提升，持續(xù)穩(wěn)定的高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出增長(zhǎng)乏力。盡管在國家文化產(chǎn)業(yè)政策的扶持下有所進(jìn)步，但和歐美、日本等相比差距仍較大。

　　結(jié)語

　　隨著國家文化軟實(shí)力增強(qiáng)，文化包容性將得以提升；隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，年輕一代的思維模式和價(jià)值觀以及行為方式，將更多以二次元方式表達(dá)和輸出。

　　二次元不僅成為投資熱點(diǎn)，更成為一種生活方式，也是文化軟實(shí)力的一種補(bǔ)充。作為文化創(chuàng)新的一部分，二次元產(chǎn)業(yè)雖迎來資本風(fēng)口，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

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